618购物节战报大赏 家居行业再创佳绩磨机

618购物节战报大赏 家居行业再创佳绩

轻型脚轮　　截止于6月18日24:00，天猫618购物季累计下单金额达到了6982亿，京东达到了2692亿，纷纷创下新纪录，另外几大电商，苏宁易购全渠道销售规模增长129%，拼多多订单量同比增长了119%。特殊阶段里，这些高速增长曲线对比经济大盘显得相当亮眼。

　　自疫情以来，第一季度GDP下降了6.8%，这是自1992年开始公布GDP以来的首次负增长，在这个经济相对特殊的一年，作为疫情以来首个消费季，618购物节备受关注，平台、商家、品牌对通过618恢复并促进销量抱有很大期待，希望借此减轻业绩与库存的双重压力。

　　此外，由疫情时期流行起来的直播售货模式，让抖音和快手这些618新玩家也参与其中，纷纷与不同平台合作，明星网红纷纷上场，天猫15个直播间成交破亿，京东快手联合首秀，4小时观看人数超2500万次，成交额达到2.23亿元。

　　在这场促销狂欢之下，家居行业继五一后，又迎来了一次高峰，这次疫情，虽然给线下门店、卖场带来的打击，尚未恢复，但是也催化了家居行业线上销售模式的诞生，直播促销让很多家居品牌看到了新的契机。

　　本次618，各大家居企业品牌也纷纷与天猫、京东等电商品牌合作，联手李佳琪、薇娅等网红主播，直播促销，增加品牌曝光度，线上成交，线下提降凝剂货。据有关数据表明，自本次购物节启动以来，红星美凯龙在淘宝每天直播场次超500场。天猫更是推出了3D购项目，将线下实体门店1:1搬到线上，让人们足不出户享受线下实体店体验模式，更加推动了家居行业的智能化和线上线下一体化发展。

　　由于疫情影响，很多消费者消费欲望从线下转到线上，特别是居家学习时间大幅度增加，宅经济也在悄然改变着人们的生活，消费者对于家居产品的要求也逐步向智能化多样化转变。智能家居产品在年轻消费者群体中越来越受欢迎，健康舒适的办公学习居家环境也成为了消费者的追求。

　　截至6月18日24时，天猫精灵及智能家居生态总成交额超55亿元，其AIoT平台孵化出30项品类TOP1，超过100个单品销售额破千万，8个品牌销售额过亿元，成为全行业最具规模的智能家居爆款孵化器。

　　此次购物节，家居品牌，除了智能化家居交易的增长，健康消费也在90后消费者的消费总比中直线上升，越来越多的青年人开始追舒适养生，乳胶床垫、电动沙发、消毒晾衣架、杀菌灯等家居产品的销售额在零点后的3挡泥板0分钟内，便已超过去年全天。

　　618购物节大数据的背后，是家居行业的转变，销售渠道的封头变化，营销模式的改变，更多的事家居行业的宏观缩影，如何在后疫情时代把握新趋，面对挑战，实现回暖是每一个家具品牌都需要面对的。

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