首页 >> 插座配电箱

写在佛山陶博会成年之际佛山陶博会成年激光雕刻

发布时间：2022-09-19 19:48:22 来源：昌业五金网

写在佛山陶博会“成年”之际-佛山陶博会,成年

第十八届佛山陶博会将于今天结束。每年陶博会举办前后都是媒体集中检阅、讨论、反思的时候。今天之后意味着佛山陶博会已经长大成年人，接下来应该步入成熟期。但舆论似乎并没有这么看，比如，这次陶博会前南方日报记者采访笔者，问得就还是老问题：佛山陶博会究竟应该如何做才能办好?　　　　相比那些大小活动都热心报道的专业媒体，大众媒体更关注展会的实际效果。他们看重的是展场的人气，并把人气看成是行业的景气指数。所以，只要他们看到会场人少，第二天的消息就一定有个冷字。可见，在很多人眼里，佛山陶博会虽然已经办到了第十八届，但实际上还并未成年。　　　　佛山陶博会的人气这些年是越来越淡是不争的事实。一些人把原因归结广交会的分流。这也是事实。较近几年广交会扩容，使得进广交会参展的佛山陶瓷企业直线上升。以至于老外看陶瓷展可以先看广交会，再看佛山陶博会。果真如此，则佛山陶博会就成了真实的鸡肋。　　　　佛山陶博会应该如何办?要回答这个问题，首先得为陶博会定位。如果将其定位于国际展，面向国际买家，那现在真的差距还很大。五年前也是媒体在鼓噪，相关部门要将陶博会办成世界的陶瓷专业展览会，叫板意大利博洛尼亚展，现在看来这只是个一厢情愿的妄想;换一个思路，如果将其定为面向国内采购商，那就还得在宣传推广上下功夫。得请更多的家装公司、设计师、房地产商到会。但现在的事实是，佛山陶博会的对象既是国际买家、也是国内买家，更多的则是国内的代理商。多元化的定位必然导致展会操作思路上的模糊，也导致评价标准的混乱。　　　　作为一个专业展，我们评价它的标准只有一个，即有多少专业观众。因此，光凭人气来判断佛山陶博会的成败是不客观的。事实上，佛山陶博会也不是不可以办成一个大杂烩式的专业展。关键是展会的宣传推广要锁定国内外专业买家和代理商。而在会后统计上也必须通报专业观众，而且较好是分类通报。如果做不到这种专业性，就很难引导大众媒体对成效的正确判断。因为我们是没有办法让大众媒体来完全理解专业的事情的。　　　　笔者在回答南方日报记者提问的时候谈了一个观点：我们其实不需要那么认真地来看待佛山陶博会。事实上，严格地来说，佛山陶博会很难称得上是一个标准的展会。比如说，其真实的展览场地只有南庄华夏馆(佛山市国际会展中心)这一万来平方。陶博会的声势几乎完全靠几大卖场撑起来;再比如，陶博会的实际运营主体是较大的卖场。其他几大卖场是各自小会展及活动的运营主体。分散的主体加上分散的布局，必然导致人气的分散;还有一个就是长期得不到解决的新产品、新技术展示缺失的问题。作为一个专业展，新产品、新技术是核心内容。但由于在家门口办展，担心新东西被山寨，佛山陶瓷主要企业很难做到好无顾忌地把看家本领展示出来。所以，展会退而求其次，成为某些新品牌、小企业的展示平台。而长此以往就很难积淀陶博会的高等品牌形象。　　　　因此，笔者认为，基于佛山陶博会目前的基础，其运作模式还是回到2009年的陶瓷节为好。2009年陶瓷节不管如何起码赚了个人气，更何况才举办靠前节。如果能坚持办下去，则不仅对佛山陶瓷是较大的推广，对整个佛山市的品牌现象提升也有很大的帮助。2009年办靠前节陶瓷节的时候，曾经确定今后每两年举办一次陶瓷节，岂料到今年就已经坚持不下去。相关部门政策的连续性、稳定性可见一斑。　　　　笔者之所以推崇陶瓷节的模式，主要是因为陶瓷节模式符合现在几大卖场唱主角的实际。陶瓷节就是个大秀场。卖场们可以各玩个精彩。佛山专业媒体多，媒体论坛等活动多，陶瓷节期间也可以各出其风头。在陶瓷节的背景下，南庄的华夏馆则可保留专业展的定位。在相关部门的主要下，华夏馆的任务就是展示新产品、新技术。处于保护知识产权的需要，也可以仅对专业人士开放。华夏馆作为的展会公共平台，面积有限，显然，它只有通过高度才能体现自己存在的意义。而现在华夏馆沦为事实上的小品牌、新品牌展示舞台，等于直接废掉了佛山陶博会的专业高度。　　　　应该说，华夏馆走到今天如此尴尬的境地，与其过早的商业化运营不无关系。而这一切都与人们对办陶瓷展的认识水平有关。对产区办专业展发展规律的无知以及短期经济利益的遮蔽，使得华夏馆一开始就没能坚持打造高等展示平台应有的底线。试想下，如果当初坚持底线，高标准设置进入门槛，也许就保住了佛山陶博会今天应有的高度。