品牌本无种卫浴当自强勿忘推广重要性卫浴标准件
品牌本无种卫浴当自强 勿忘推广重要性-卫浴
品牌本无种卫浴当自强 勿忘推广重要性 2008/5/13 中国的建筑陶瓷比卫生陶瓷有出息!
忘记是在什么地方听谁说的了,好像是个卫浴企业的老板吧,他说:“中国的建筑陶瓷比卫生陶瓷有出息!”(大意)。
为什么这样说呢?他的道理很简单:中国建筑陶瓷已经基本控制了国内市场,而且在世界建陶市场也发出了自己强有力的声音,在世界版图上到处留下光辉的足迹,其虎虎生气已经令意大利和西班牙两大陶瓷强国刮目相看,甚至心里或多或少有种恐慌和胆怯。至于卫生陶瓷或者说整个卫浴行业,别说在国际市场上毫无声响,无足轻重,甚至在国内市场也处于弱势地位。目前,只要上档次的工程,采购的卫浴产品基本都是T0T0等这类国外品牌。中国卫浴品牌不要说去竞标,就连门槛都进不了。这着实有点悲哀!
其实,以我个人对中国建筑卫生陶瓷行业的粗浅接触和认识,中国的卫生陶瓷的发展并不比建筑陶瓷逊色。我曾在卫浴企业做过,通过对终端许多卫浴品牌的了解,很多中国企业的卫浴产品其质量都比较过硬,无论陶瓷盆还是陶瓷马桶,其坯体的致密性,釉面的平整度、光泽度、细腻度,以及整个产品的外型设计等,都与世界上那些***相差无几。如此好的产品,缘何落得如此境地?缘何不如中国建筑陶瓷那么争气呢?这大概应该归罪于中国卫浴企业的观念滞后:大家都乐于各自埋头干活,缺少必要的沟通交流,更缺少对外的宣传推广。
中国人太相信“酒香不怕巷子深”了,一直忽视了宣传推广对产品销售的重要性。近十几年来,中国建筑陶瓷是较早觉醒的一个行业,随着陶瓷众多行业媒体的诞生,企业与企业间迅速搭建了一个信息沟通的公共平台,同时媒体也经常筹备一些活动,再次让彼此进入实际沟通的层面。通过媒体传播和现场活动,企业之间增强了沟通和了解,形成互相竞争同时又共同前进的行业环境和土壤。于是,中国建陶业内无论是产品品质,还是品牌影响力都提升很快。因此,中国建筑陶瓷产业成为中国少有的几个走向世界、并形成巨大影响的产业之一。卫浴行业相对建陶行业来说,在宣传推广方面现在仍然处于睡眠状态。虽然陶瓷行业媒体不少,但是卫浴企业基本没有效利用,既不能很好地建立沟通平台,也不以此作为产品推广和品牌宣传提升的工具,对内形不成相互激励、相互学习的氛围,对外又形不成团体协作的竞争力量,因此一直在国外品牌面前挺不起腰板。可以说,现在的中国卫浴企业基本还停留在卖产品的阶段。
然而,在现代社会里,仅靠卖产品已经远远不够。我曾经与一个采购商的代表就卫浴的采购聊过一次,我问:“为何不采购国内的某某品牌,某某的产品不会比国外那个品牌的质量差,可是价格却要低出那么多!”他说:“我也知道某某的产品质量不比国外这个品牌差,但是人家的牌子响啊!我如果采购国内这个品牌,万一出了点小问题,我就要承担责任,上面就会怪我怎么采购这么差的产品。但是我采购国外这个品牌,哪怕出了大问题我也没有责任,上面会觉得连这个牌子都出问题,别的牌子肯定更出问题。”这就是品牌的重要性。
当然,品牌是需要培育的,没有天生的品牌。较后,改一句前人的话与卫浴行业共勉:品牌本无种,卫浴当自强!
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